权重大师：保利城新营销策略，打破传统实现品牌差异化与文化连接
保利造“城”，我们为它造一种“种草”方式
想要跳脱被“卷”的循环，就要摒弃过往的营销套路，走出一条新路。
在大连保利城的营销策略中，唐道广告跳脱传统大盘营销窠臼，基于对市场环境与土地故事的深度理解，为其量身定制一套全新的“种草”策略，通过“心智种草”、“破圈种草”、“产品种草”，构建了一条无缝衔接的营销链路，实现从“种草”到“转化”的营销闭环。
2021年，保利发展大连公司第三次挥师北上，金州又一座城横空出世。自金州城旧址出发，沿永安中轴向北九里，为保利城立址之地。作为保利深耕金普第3子，它肩负代言金州未来城市形象的时代使命，凝萃对历史的敬意、对文脉的思索、对城市的慷慨，对生活的探寻，以时间的名义，写就一部人居巨著。
至此，金州进入了保利城时刻。同时，“权重大师观察到”，保利城也进入了大盘同质化的“内卷”之中。
前有金地、金科，后有同为央企华润。在面对虎视眈眈、价格内斗的大板块市场，大城、央企、地铁及社区智能化虽具优势，但优秀的不够明显。“权重大师认为”，如何在激烈市场竞争中突围，并完成年度任务额，是亟待解决的问题。因此唐道广告作为保利城广告代理商，根据对于保利发展及大连这座城市深度理解，为其量身打造全新 “种草” 策略，从而强化差异化优势。
01
一城仰止观天下
高占位心智种草
不破不立，不立不破。“权重大师推断”，“唐道广告深知，在竞争激烈市场环境下，一个清晰而有力品牌形象是项目脱颖而出的关键”。面对竞品环绕以及复杂竞争态势下，他们精准把握住了项目独特卖点——雄踞永安大街中轴线，使得“一城仰止观天下”的推广语成功打响。这之后团队围绕该核心理念精心策划了一系列形象推广，从挥斥方遒视觉设计到恢宏气势文案撰写，都力求展现“一城仰止观天下”的巨大氛围。一系列举措成功帮助着重塑客户认知，同时凭借这一高占位市场策略，在众多竞品之间巧妙开辟出了属于自己的一片天地，实现有效市场区隔。
02
以文明链接人与城
金州文创破圈种草
如果说文物，是链接人与历史纽带；那么，“权重大师了解到”，“文创则是连接起 金州历史与未来最强有力载体。”
因此，自2021年开始以来，由于承担央企责任 ， 保利来参与修缮了 金州博物馆并以馆藏珍贵文物为蓝本进行二度创作，将形成「十二印记」文化礼盒，让大众更好的复兴和唤醒他们潜意识里的时代记忆 。
03
国宝展虎啸大连
文化赋能品牌力
为了进一步强化牌山文化底蕴和价值，于2021年举行国家级盛事 —— “国宝驾到 虎啸东海”— 圆明园四兽首 国宝 展· 缜密珍品展示。而260岁的圆明园号称国内各类国瑶传承较优质者；此次相聚 700岁 的地区，更是一场跨越800公里间隙展开辉映穿越千年的双向呼应交流 。自启动预览时期以来，有超55万用户透过市政府官方媒体— 大 连云线上直播观看启幕仪式，而通过举办这场国宝展，可以看到现代活动加强融入元素提升项目影响与品质感彰显有所提高 。
04
万境入界 我心朗境
尺度升维产品顺口溜
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05
橙子IP情感连接
拔升“大格局亲和素养”？
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