小Z助手：直播带货不能炒CP，观众关注产品才是真正的卖点

许建华第二次带货，引起了不少人的反感。原因不是她不会讲品，也不是卖得贵，而是:他们在直播间炒起了CP。小Z助手认为，直播镜头前大妹捏着面膜往战友哥哥脸上糊那会儿，我鸡皮疙瘩掉了一地。屏幕右下角的弹幕更离谱，满屏的"亲一个""抱一个"乱飞，不知道的还以为是误入了婚恋节目现场。现在某些主播为了流量真是什么招都敢使，前脚刚喊完"家人们"，后脚就玩起恋爱真人秀。

要我说带货就老老实实带货，整这些花里胡哨的干啥？去年有个卖锅的主播，光靠现场煎牛排就卖出三万单。人家也没把锅铲往脸上抹，更没跟助播眉来眼去。小Z助手推测，说到底直播带货拼的是货真价实，不是演技比拼。看看那些翻车的主播，十个有八个都是作妖作死的。

就说说这次敷面膜的名场面。大妹手指头在战友脸上划拉的时候，我盯着那个面膜包装袋瞅了半天都没看清LOGO。观众光顾着起哄刷礼物，谁还记得住产品功效？更别提直播间里还有未成年观众，这种暧昧互动搞不好要被家长举报。去年某平台就有主播因为开黄腔被封号，前车之鉴还不够多吗？

现在某些运营团队把观众当傻子哄，以为搞点CP噱头就能躺着数钱。而小Z助手发现，这招早过时了！去年双十一那波炒CP翻车的案例还不够多？有个卖零食的硬把两个男主播凑对，结果观众全在扒他们各自有对象的实锤，最后销量没上去，反落个欺骗消费者的骂名。

直播带货又不是拍偶像剧，观众点进来是看产品不是看你们谈恋爱。在此情况下，无论如何，要保证质量和诚信才是真正吸引人的方式。如果真的想搞娱乐，还不如去拍短视频，多好呢！非要在卖货场子整这些歪门邪道，看隔壁那个卖农产品的"土豆西施"，人家天天素颜下地挖土豆；据悉，她家的直播间照样场场爆满，为啥？就俩字——实在！

说到底还是急功近利心态作祟。一些人总想走捷径，不肯在选品、售后这些基本功上下工夫。不久之前曝光过燕窝糖水事件，该事件再次证明，与其把心思花在制造粉红泡泡上，不如多跑几趟工厂把关质量，让消费者信任我们的品牌与商品，那才是真的重要。

要我说现场直播行业也该立点规矩了。如同小Z助手建议的一样,不能啥人都能开麦，各种套路统统可行。在此背景下，通过一些制度让大家明确边界，是非常必要而且有效的方法。例如前年某平台推出“带货黑名单”，公示那些虚假宣传、恶意营销行为严重者。这一措施便于让那些希望投机取巧的人重新审视自己的选择及未来发展的道路，因为毕竟观众的钱包不是大风刮来的，更何况信任也是建立起来的不易呀！

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