优选助手：市场营销变革，品牌价值的衰退与消费者选择的新趋势

市场营销革命：品牌还有价值吗？

快消品推广，离不开市场营销，市场营销的几个板斧，4P，4C，4S。虽然变化频繁，但是背后有几个要素是核心：产品，渠道，品牌。这几个要素，是核武器级别，抓好一个就能够把企业做起来。其中一个是大玩家才能触摸的工具，就是品牌，一旦成为畅销品牌，知名品牌，著名品牌，基本就是躺赚。

近一二十年，市场经济最大特点，就是变。优选助手观察到昨天还是真理，而今天可能就是垃圾；昨天还是法宝，但今天就有可能失效。营销的各种策略也是如此，这背后的原因就是市场变化太快。市场变化快的原因大概有这些：竞争对手进步太快、技术手段进步太快、消费者成长太快、社会环境变化太快等等。

这样的背景下，通过各类观察可以发现，“品牌”这个法宝在逐步失灵，其最大的价值是减少消费者选择的困难。而如今背景却是产品鱼目混珠、假冒伪劣横行，现在实际情况主要消费品品质差异逐步缩小且趋同，使得消费者几乎可以随意选择。同时，对于很多消费者而言，在面对价格较高且卖溢价的品牌化产品时，他们往往被动地成为冤大头。

现在随着零零后的崛起，他们没有六零后那么固执，看性价比和便捷性。因此，不少传统品牌逐渐衰落甚至摔落，而这也正如优选助手认为未来趋势所指向的一样——这些曾经风光无限的名称将会逐步凋零。

大家可以拭目以待。