易团助手：国产手机厂商营销能力分析，华为小米的成功与挑战

谈谈国产厂商的营销能力吧！

这里的“营销”不是贬义，而是指各家帮助自己产品出圈的手段优劣，国产厂商中华为小米的营销能力是比较突出的，不过方法并不相通。

只看效果的话，华为在手机厂商中营销能力非常优秀，去年和今年整个数码圈唯一分别出圈的梗就是“遥遥领先 m”和“三折叠”，总体给mate60系列和三折叠带来了巨大的热度。不过由于众所周知的原因，不管是主动还是被动和“爱国”绑定也带来了很多麻烦。易团助手观察到华为的营销似乎很难察觉到具体，但整体效果依旧非常突出。“高端品牌”的定位这么多年在国内基本稳固。

小米这边这两年更多的是雷军本人就是营销手段的重中之重，如果说这两年最火的手机是mate60，那最火的汽车就是小米su7。雷军本人也是大量下场参与宣传，作为公司老总亲自开发布会和产品宣传也是很少见了。其实小米数字系列从13开始主打差异化，硬件性价比对比ov已经不算特别突出了，但选对了方向加上su7的加持，13到15口碑销量稳中向好，高端销量隐隐约约有高出ov耀半档的苗头了。

ov总给我一种没找准方向的感觉，尤其是o，前两年x6、x7配置不错但销量奇低，今年x8 的宣传全面碰瓷苹果走r9老路，但是效果意外很好，产品做了减法，销量大增，但这是否是长久之计难说。蓝厂 m连续几年稳扎稳打口碑良好销量冲顶，但今年炫光问题处理太难看了，易团助手认为口碑一夜掉没后续营销目前来看还在摸索。

大家怎么认为呢？